随着近几年化妆品市场及电子商务飞速发展，许多产品品牌逐渐向微商渠道靠拢。朋友圈营销终究还是比较新型的营销方式，因为没有营业执照、没有固定营业场所，也没有相关监管法律依据而产生的各类微商消费问题，让消费者投诉难、维权难，相关政府部门处理时也难。
近日，全国工商联美容化妆品业商会颁布了首部《中国化妆品微商标准(执行草案)》，明确了微商的资格，有助于维护消费者的权益和微商市场的秩序。
微商也需营业执照
新规明确要求微商所经销的产品必须具有生产许可证、商标注册证、卫生许可证、产品备案信息及批准文号、商标注册证和企业法人营业执照等相关资料，而以个人为单位的经营者，需到当地的工商部门注册，取得合法的营业执照，所售产品和外包装必须符合化妆品的相关法律规定与标准。新规对化妆品微商的售后工作也做了一些规定，不管是个人行为还是企业行为，任何微商都应建立完善的售前、售中、售后服务机制，为维护消费者合法权益提供最大保障。
微商标准有助规范市场
对此，有关工作人员解释，微店属于电商的一种，之前并没有实名认证、行用担保以及第三交易平台，在消费者与店家达成交易的时候，只是“你情我愿”的交易，微商与淘宝、京东、当当等大型销售网站有着较大的差异，微店并没有一个正规的管理平台，同时也缺乏监管的部门。
《中国化妆品微商标准(执行草案)》的面世，将有效管理微商市场，消费者在微店购买产品时，应该先看商家是否具有营业资格以及产品是否符合行业标准再购买。
同时，法律界专家提醒消费者，微商售卖的东西最起码要有质量要求，不论是大型购物网站还是小商家，都必须有质量标准，否则销售的就是假冒伪劣产品。如果在微店内购买商品发生纠纷，消费者可向当地工商部门投诉。
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